{"id":5877,"date":"2022-10-12T06:00:00","date_gmt":"2022-10-12T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdaweb.net\/?p=5877"},"modified":"2022-10-12T06:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T09:00:00","slug":"branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/de\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding: Wie bauen und entwickeln Sie Ihre Marke?"},"content":{"rendered":"
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Heutzutage ist die gr\u00f6\u00dfte Sorge der Unternehmen die Frage wie Sie Ihre Marke entwickeln. <\/strong>Und eines der Dinge, die diese Besorgnis hervorriefen, war das Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr Marken sind Verm\u00f6genswerte, die die Strategie bestimmen.<\/strong> Die Vorstellung von Marken als Verm\u00f6genswerte hat zu vielen drastischen und tiefgreifenden Ver\u00e4nderungen gef\u00fchrt und die Wahrnehmung von Marketing und Markenf\u00fchrung ver\u00e4ndert. Infolgedessen \u00e4nderten Unternehmen, die sich anpassten, die Sichtweise des Markenaufbaus von einer taktischen Anstrengung, die an jeden oder sogar eine Agentur delegiert werden konnte, zu einer strategischen und gesch\u00e4ftskritischen Anstrengung.<\/p>\n<\/div>

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Das Konzept der \u201eMarke als Verm\u00f6genswert\u201c begann sich durchzusetzen, als die vorherrschende \u00dcberzeugung, dass die Hauptfunktion des Markenmarketings darin bestehe, den Verkauf anzukurbeln, aufgrund zahlreicher Misserfolge in verschiedenen Kontexten an St\u00e4rke zu verlieren begann. Durch Rabattaktionen entwickelte sich bei den Kunden die Gewohnheit, zu warten und nur w\u00e4hrend der Aktion einzukaufen, ohne jemals den tats\u00e4chlichen Preis des Produkts zahlen zu wollen. Der Preis wurde zum Kaufmotivationsfaktor und der Markenwert sank infolgedessen.<\/p>\n<\/div>

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Bild von Google.<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>

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Denn was ist eine Marke?<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Eine Marke als Verm\u00f6genswert ist der Hauptbestandteil einer Gesch\u00e4ftsstrategie. Es unterscheidet sich von taktischen Aktionen wie Werbeaktionen, die sich nur auf die Anzahl der Verk\u00e4ufe und den Cashflow auswirken (die Wahrheit ist, dass sich in 10 Jahren niemand an eine Werbeaktion erinnern wird, die Sie heute durchgef\u00fchrt haben) und die Kunden abh\u00e4ngig machen und sie immer warten lassen die n\u00e4chste Aktion. Durch die Betrachtung der Marke als strategisches Gut k\u00f6nnen die vom Unternehmen ergriffenen Ma\u00dfnahmen zur Bindung und Beziehung der Marke zum Kunden beitragen und so ein Vertrauens- und Gegenseitigkeitsverh\u00e4ltnis schaffen. Der Kunde kauft also wegen der Marke und nicht nur wegen des Preises oder des Produkts. Und das ist eine solide Grundlage f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.<\/p>\n<\/div>

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Konzentrieren Sie sich auf den Markenwert<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Eines der Hauptziele des Markenaufbaus wird die Entwicklung, St\u00e4rkung und Nutzung der Marke sein Markenwert<\/em> (Markenwert), dessen Hauptdimensionen sind Gewissen<\/strong>, die Verb\u00e4nde<\/strong> und die Loyalit\u00e4t<\/strong> des Kundenstamms. Wenn Sie eine solide Marke aufbauen oder Ihre Marke so entwickeln m\u00f6chten, dass sie in der Gesch\u00e4ftswelt Bestand hat, kann Ihnen die intensive Konzentration auf die Dimensionen des Markenwerts dabei helfen, Ihr Ziel zu erreichen.<\/p>\n<\/div>

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Erste Dimension: Markenbekanntheit<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Menschen m\u00f6gen, was sie wissen, und sind bereit, den ihnen vertrauten Dingen eine Vielzahl positiver Eigenschaften zuzuschreiben. Dar\u00fcber hinaus kann Markenbekanntheit ein Zeichen f\u00fcr Erfolg, Engagement und Substanz sein \u2013 Attribute, die f\u00fcr industrielle K\u00e4ufer hochwertiger Artikel und Verbraucher, die langlebige G\u00fcter kaufen, von entscheidender Bedeutung sein k\u00f6nnen. Wenn die Marke bekannt ist, ist das kein Zufall. Schlie\u00dflich kann die Bekanntheit die Wahrscheinlichkeit beeinflussen, dass die Marke in wichtigen Momenten des Kaufprozesses im Ged\u00e4chtnis bleibt und somit zu den Marken geh\u00f6rt, die der Kunde in Betracht zieht.<\/p>\n<\/div>

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Wenn ein Kunde einen Artikel mit bestimmten Eigenschaften kaufen m\u00f6chte, entscheidet seine Markenbekanntheit dar\u00fcber, welches Produkt und von welcher Marke er kauft. Dieses Bewusstsein ist \u00e4u\u00dferst wichtig, denn es ist die Verbindung, die wir als Unternehmer zum Kunden herstellen m\u00fcssen, eine Verbindung, die unsere Marke zum ersten Gedanken macht, wenn er einen Wunsch erf\u00fcllen m\u00f6chte.<\/p>\n<\/div>

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Zweite Dimension: Markenassoziationen<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Dazu geh\u00f6ren Produktattribute, Design, Benutzerbild, Produktvielfalt und Symbole. Also alles, was den Kunden mit der Marke verbindet. Sie k\u00f6nnen die Grundlage f\u00fcr Kundenbeziehungen, Kaufentscheidungen, Benutzererfahrung und Markentreue sein. Ein entscheidender Teil der Verwaltung von Marken als Assets besteht darin, die Assoziationen zu ermitteln und sie mit der Marke zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n<\/div>

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Alles, was dem Kunden hilft, sich an Ihre Marke zu erinnern, f\u00e4llt unter die Markenassoziation. Alle Merkmale Ihres Produkts, die dem Kunden auffallen, k\u00f6nnen f\u00fcr ihn zum Assoziationsausl\u00f6ser werden.<\/p>\n<\/div>

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Dritte Dimension: Markentreue<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Es ist der Kern des Wertes jeder Marke, denn sobald es erworben ist, bleibt es bestehen. Die Tr\u00e4gheit der Kunden kommt der Marke zugute, die ihre Treue gewonnen hat. Eine Loyalit\u00e4tsbindung zu brechen ist f\u00fcr die Konkurrenz schwierig und teuer. Eines der Ziele des Markenaufbaus besteht darin, die Gr\u00f6\u00dfe und Intensit\u00e4t jedes Loyalit\u00e4tssegments zu erweitern und so die Basis der Kundenbeziehung langfristig konsistenter und, wann immer m\u00f6glich, reicher, tiefer und bedeutungsvoller zu machen.<\/p>\n<\/div>

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Eines der wichtigsten Probleme bei der Markentreue besteht darin, dass der Kunde, sobald er erreicht ist, zum unbewussten Verk\u00e4ufer Ihrer Marke wird. Er wird einfach nicht in der Lage sein, sich zur\u00fcckzuhalten, bis er jemand anderen davon \u00fcberzeugt hat, dass das Produkt seiner Marke das beste ist.<\/p>\n<\/div>

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Von nun an verf\u00fcgen Sie \u00fcber gen\u00fcgend Informationen, um an der Schaffung und Entwicklung Ihrer Marke zu arbeiten und sich vom Markt abzuheben.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje em dia, a grande preocupa\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 sobre como desenvolver sua marca. E uma das coisas que gerou essa preocupa\u00e7\u00e3o foi entender que marcas s\u00e3o ativos que determinam a estrat\u00e9gia. Imaginar marcas como ativos gerou muitas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas e profundas e alterou a percep\u00e7\u00e3o sobre o marketing e gest\u00e3o de marcas. 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