{"id":5877,"date":"2022-10-12T06:00:00","date_gmt":"2022-10-12T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdaweb.net\/?p=5877"},"modified":"2022-10-12T06:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T09:00:00","slug":"branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/es\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding: \u00bfC\u00f3mo construir y desarrollar tu marca?"},"content":{"rendered":"
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Hoy en d\u00eda, la mayor preocupaci\u00f3n de las empresas es c\u00f3mo desarrollar tu marca. <\/strong>Y una de las cosas que gener\u00f3 esta preocupaci\u00f3n fue entender que Las marcas son activos que determinan la estrategia.<\/strong> Imaginar las marcas como activos ha generado muchos cambios dr\u00e1sticos y profundos y ha alterado la percepci\u00f3n del marketing y la gesti\u00f3n de marcas. Como resultado, las empresas que se adaptaron cambiaron la visi\u00f3n de la construcci\u00f3n de marca de un esfuerzo t\u00e1ctico que pod\u00eda delegarse a cualquier persona o incluso a una agencia a un esfuerzo estrat\u00e9gico y cr\u00edtico para el negocio.<\/p>\n<\/div>

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El concepto de \u201cmarca como activo\u201d comenz\u00f3 a aceptarse cuando la creencia dominante de que la funci\u00f3n principal del marketing de marca era estimular las ventas comenz\u00f3 a perder fuerza debido a numerosos fracasos en diferentes contextos. Las promociones de descuento comenzaron a crear entre los clientes el h\u00e1bito de esperar y comprar \u00fanicamente durante las promociones sin querer pagar el precio real del producto. El precio se convirti\u00f3 en un factor motivador para las compras y, como resultado, el valor de la marca se desplom\u00f3.<\/p>\n<\/div>

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Imagen tomada de Google.<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>

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Al fin y al cabo, \u00bfqu\u00e9 es una marca?<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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La marca como activo es la pieza principal de una estrategia empresarial. Se diferencia de acciones t\u00e1cticas como promociones que solo impactan en el n\u00famero de ventas y el flujo de caja (la verdad es que, dentro de 10 a\u00f1os, nadie recordar\u00e1 una promoci\u00f3n que hiciste hoy) y que vuelven dependientes a los clientes, haci\u00e9ndolos esperar siempre. la pr\u00f3xima promoci\u00f3n. Ver la marca como un activo estrat\u00e9gico permite que las acciones realizadas por la empresa contribuyan a la conexi\u00f3n y relaci\u00f3n de la marca con el cliente y esto crear\u00e1 una relaci\u00f3n de confianza y reciprocidad. As\u00ed, el cliente comprar\u00e1 por la marca y no s\u00f3lo por el precio o el producto. Y esta es una base s\u00f3lida para el crecimiento sostenible.<\/p>\n<\/div>

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Centrarse en el valor de la marca<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Uno de los principales objetivos de la construcci\u00f3n de marca ser\u00e1 desarrollar, fortalecer y aprovechar la valor de marca<\/em> (Valor de Marca), cuyas principales dimensiones son la conciencia<\/strong>, las asociaciones<\/strong> y el lealtad<\/strong> de la base de clientes. Si desea construir una marca s\u00f3lida o desarrollar su marca para que perdure en el mundo empresarial, centrarse intensamente en las dimensiones del Brand Equity puede ayudarle a lograr su objetivo.<\/p>\n<\/div>

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Primera dimensi\u00f3n: conocimiento de la marca<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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A las personas les gusta lo que saben y est\u00e1n dispuestas a atribuir una variedad de caracter\u00edsticas positivas a elementos con los que est\u00e1n familiarizados. Adem\u00e1s, el conocimiento de la marca puede ser un signo de \u00e9xito, compromiso y sustancia, atributos que pueden ser cruciales para los compradores industriales de art\u00edculos de alto valor y los consumidores que compran bienes duraderos. Si la marca es reconocida, esto no sucede por casualidad. Finalmente, el conocimiento puede afectar la probabilidad de que la marca sea recordada en momentos importantes del proceso de compra y as\u00ed est\u00e9 entre las marcas que el cliente considera.<\/p>\n<\/div>

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Cuando un cliente quiere comprar un art\u00edculo con determinadas caracter\u00edsticas, es su conocimiento de marca lo que le har\u00e1 decidir qu\u00e9 producto y de qu\u00e9 marca comprar. Esta conciencia es sumamente importante, ya que es la conexi\u00f3n que los emprendedores debemos establecer con el cliente, conexi\u00f3n que hace que nuestra marca sea su primer pensamiento cuando quiere hacer realidad un deseo.<\/p>\n<\/div>

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Segunda Dimensi\u00f3n: Asociaciones de marca<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Incluyen atributos del producto, dise\u00f1o, imagen de usuario, variedad de producto y s\u00edmbolos. Es decir, todo lo que conecta al cliente con la marca. Pueden ser la base de las relaciones con los clientes, las decisiones de compra, la experiencia del usuario y la lealtad a la marca. Una parte crucial de la gesti\u00f3n de marcas como activos implica determinar qu\u00e9 asociaciones y vincularlas con la marca.<\/p>\n<\/div>

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Todo lo que ayude al cliente a recordar su marca se incluye en la asociaci\u00f3n de marca; todas y cada una de las caracter\u00edsticas de su producto que resulten llamativas para el cliente pueden convertirse en un desencadenante de asociaci\u00f3n para \u00e9l.<\/p>\n<\/div>

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Tercera dimensi\u00f3n: lealtad a la marca<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Est\u00e1 en el centro del valor de cualquier marca porque, una vez obtenido, perdura. La inercia del cliente beneficia a la marca que se ha ganado su fidelidad. Romper un v\u00ednculo de fidelizaci\u00f3n es dif\u00edcil y costoso para la competencia. Uno de los objetivos de la construcci\u00f3n de marca es ampliar el tama\u00f1o y la intensidad de cada segmento de lealtad, haciendo que la base de la relaci\u00f3n con el cliente sea m\u00e1s consistente en el largo plazo y, siempre que sea posible, m\u00e1s rica, profunda y significativa.<\/p>\n<\/div>

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Una de las cuestiones m\u00e1s relevantes sobre la fidelidad a la marca es que una vez obtenida, el cliente se convierte en un vendedor inconsciente de tu marca. Simplemente no podr\u00e1 detenerse hasta convencer a otra persona de que el producto de su marca es el mejor.<\/p>\n<\/div>

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A partir de ahora, tienes suficiente informaci\u00f3n para trabajar en la creaci\u00f3n y desarrollo de tu marca para destacar en el mercado.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje em dia, a grande preocupa\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 sobre como desenvolver sua marca. E uma das coisas que gerou essa preocupa\u00e7\u00e3o foi entender que marcas s\u00e3o ativos que determinam a estrat\u00e9gia. Imaginar marcas como ativos gerou muitas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas e profundas e alterou a percep\u00e7\u00e3o sobre o marketing e gest\u00e3o de marcas. 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