{"id":5877,"date":"2022-10-12T06:00:00","date_gmt":"2022-10-12T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdaweb.net\/?p=5877"},"modified":"2022-10-12T06:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T09:00:00","slug":"branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/fr\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding : Comment construire et d\u00e9velopper votre marque ?"},"content":{"rendered":"
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Aujourd\u2019hui, la plus grande pr\u00e9occupation des entreprises concerne comment d\u00e9velopper votre marque. <\/strong>Et l'une des choses qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 cette inqui\u00e9tude \u00e9tait de comprendre que Les marques sont des atouts qui d\u00e9terminent la strat\u00e9gie.<\/strong> Imaginer les marques comme des actifs a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreux changements drastiques et profonds et modifi\u00e9 la perception du marketing et de la gestion des marques. En cons\u00e9quence, les entreprises qui se sont adapt\u00e9es ont chang\u00e9 la vision de la construction de marque, passant d\u2019un effort tactique pouvant \u00eatre d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 \u00e0 n\u2019importe qui ou m\u00eame \u00e0 une agence \u00e0 un effort strat\u00e9gique et critique pour l\u2019entreprise.<\/p>\n<\/div>

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Le concept de \u00ab marque comme atout \u00bb a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre accept\u00e9 lorsque la croyance dominante selon laquelle la fonction principale du marketing de marque \u00e9tait de stimuler les ventes a commenc\u00e9 \u00e0 perdre de sa force en raison de nombreux \u00e9checs dans diff\u00e9rents contextes. Les promotions \u00e0 prix r\u00e9duits ont commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une habitude parmi les clients d'attendre et d'acheter uniquement pendant les promotions sans jamais vouloir payer le prix r\u00e9el du produit. Le prix est devenu un facteur de motivation pour les achats et, par cons\u00e9quent, la valeur de la marque a chut\u00e9.<\/p>\n<\/div>

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Image tir\u00e9e de Google.<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>

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Apr\u00e8s tout, qu\u2019est-ce qu\u2019une marque ?<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Une marque en tant qu\u2019atout est l\u2019\u00e9l\u00e9ment principal d\u2019une strat\u00e9gie commerciale. C'est diff\u00e9rent des actions tactiques telles que les promotions qui n'impactent que le nombre de ventes et la tr\u00e9sorerie (la v\u00e9rit\u00e9 est que, dans 10 ans, personne ne se souviendra d'une promotion que vous avez faite aujourd'hui) et qui rendent les clients d\u00e9pendants, les faisant toujours attendre. la prochaine promotion. Consid\u00e9rer la marque comme un atout strat\u00e9gique permet aux actions entreprises par l'entreprise de contribuer au lien et \u00e0 la relation de la marque avec le client, ce qui cr\u00e9era une relation de confiance et de r\u00e9ciprocit\u00e9. Ainsi, le client ach\u00e8tera en raison de la marque et pas seulement en raison du prix ou du produit. Et c\u2019est une base solide pour une croissance durable.<\/p>\n<\/div>

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Focus sur le capital de marque<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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L'un des principaux objectifs du d\u00e9veloppement de la marque sera de d\u00e9velopper, de renforcer et de tirer parti de la capital de marque<\/em> (Brand Value), dont les principales dimensions sont la conscience<\/strong>, les associations<\/strong> et le loyaut\u00e9<\/strong> de la client\u00e8le. Si vous souhaitez construire une marque solide ou d\u00e9velopper votre marque pour qu\u2019elle perdure dans le monde des affaires, vous concentrer intens\u00e9ment sur les dimensions du Brand Equity peut vous aider \u00e0 atteindre votre objectif.<\/p>\n<\/div>

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Premi\u00e8re dimension\u00a0: la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Les gens aiment ce qu\u2019ils connaissent et sont pr\u00eats \u00e0 attribuer diverses caract\u00e9ristiques positives aux objets qui leur sont familiers. En outre, la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque peut \u00eatre un signe de r\u00e9ussite, d\u2019engagement et de substance, des attributs qui peuvent \u00eatre cruciaux pour les acheteurs industriels d\u2019articles de grande valeur et pour les consommateurs qui ach\u00e8tent des biens durables. Si la marque est reconnue, cela n\u2019est pas le fruit du hasard. Enfin, la notori\u00e9t\u00e9 peut affecter la probabilit\u00e9 que la marque soit m\u00e9moris\u00e9e \u00e0 des moments importants du processus d'achat et fasse ainsi partie des marques consid\u00e9r\u00e9es par le client.<\/p>\n<\/div>

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Lorsqu\u2019un client souhaite acheter un article pr\u00e9sentant certaines caract\u00e9ristiques, c\u2019est la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque qui le fera d\u00e9cider quel produit et aupr\u00e8s de quelle marque acheter. Cette prise de conscience est extr\u00eamement importante, car c'est le lien que nous, entrepreneurs, devons \u00e9tablir avec le client, un lien qui fait de notre marque la premi\u00e8re pens\u00e9e lorsqu'il veut r\u00e9aliser un souhait.<\/p>\n<\/div>

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Deuxi\u00e8me dimension\u00a0: associations de marques<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Ils incluent les attributs du produit, le design, l\u2019image de l\u2019utilisateur, la vari\u00e9t\u00e9 du produit et les symboles. Autrement dit, tout ce qui relie le client \u00e0 la marque. Ils peuvent constituer la base des relations clients, des d\u00e9cisions d\u2019achat, de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Une partie cruciale de la gestion des marques en tant qu\u2019actifs consiste \u00e0 d\u00e9terminer quelles associations et \u00e0 les lier \u00e0 la marque.<\/p>\n<\/div>

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Tout ce qui aide le client \u00e0 se souvenir de votre marque rel\u00e8ve de l'association de marque, toutes les caract\u00e9ristiques de votre produit qui frappent le client peuvent devenir pour lui un d\u00e9clencheur d'association.<\/p>\n<\/div>

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Troisi\u00e8me dimension\u00a0: la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Elle est au c\u0153ur de la valeur de toute marque car, une fois obtenue, elle perdure. L'inertie des clients profite \u00e0 la marque qui a gagn\u00e9 leur fid\u00e9lit\u00e9. Rompre un lien de fid\u00e9lit\u00e9 est difficile et co\u00fbteux pour la concurrence. L'un des objectifs de la construction d'une marque est d'\u00e9largir la taille et l'intensit\u00e9 de chaque segment de fid\u00e9lit\u00e9, en rendant la base de la relation client plus coh\u00e9rente sur le long terme et, lorsque cela est possible, plus riche, plus profonde et plus significative.<\/p>\n<\/div>

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L\u2019un des probl\u00e8mes les plus importants concernant la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque est qu\u2019une fois obtenue, le client devient un vendeur inconscient de votre marque. Il ne pourra tout simplement pas s'arr\u00eater tant qu'il n'aura pas convaincu quelqu'un d'autre que le produit de sa marque est le meilleur.<\/p>\n<\/div>

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D\u00e9sormais, vous disposez de suffisamment d\u2019informations pour travailler \u00e0 la cr\u00e9ation et au d\u00e9veloppement de votre marque et vous d\u00e9marquer sur le march\u00e9.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje em dia, a grande preocupa\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 sobre como desenvolver sua marca. E uma das coisas que gerou essa preocupa\u00e7\u00e3o foi entender que marcas s\u00e3o ativos que determinam a estrat\u00e9gia. Imaginar marcas como ativos gerou muitas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas e profundas e alterou a percep\u00e7\u00e3o sobre o marketing e gest\u00e3o de marcas. Com isso,… Continuer \u00e0 lire Branding : Comment construire et d\u00e9velopper votre marque ?<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":6361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"yoast_head":"\nBranding: Como construir e desenvolver sua marca? - Mais Que Interessante<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/fr\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/fr\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mais Que Interessante\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-10-12T09:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"414\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aline Saes\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/\",\"name\":\"Mais Que Interessante\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"width\":960,\"height\":414},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\",\"name\":\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca? 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