Viviamo sicuramente nell'era dello Streaming e Netflix è una delle piattaforme con più abbonati al giorno d'oggi. Questa settimana hanno annunciato un nuovo pacchetto con un formato che accetterà annunci all'interno della piattaforma. Gli utenti potranno abbonarsi a un piano Netflix più economico pagando solo R$18,90 al mese.

Abbiamo ancora poche informazioni su come sarà questo modello di streaming con annunci Netflix, poiché sarà lanciato solo il 3 novembre 2022.

Ma quello che possiamo dire è che intende raggiungere un pubblico disposto a pagare di meno anche se deve affrontare pubblicità inaspettate quando interagisce con la piattaforma.

Non sono state rilasciate molte informazioni sulle politiche di monetizzazione che la piattaforma adotterà, tanto meno su come sarà la piattaforma pubblicitaria che metterà a disposizione degli inserzionisti. Ma quello che sappiamo è questo:

Netflix ha annunciato che in questo piano più economico, gli inserzionisti avranno la possibilità di segmentare/targetizzare paesi e generi (romantico, drammatico, finzione, azione, ecc.) in modo che gli annunci pubblicitari realizzati siano più assertivi nei confronti del pubblico.

Gli inserzionisti potranno inoltre limitare il posizionamento dei propri annunci pubblicitari su contenuti che contengano scene di nudo, sesso, violenza o qualsiasi altro argomento che non sia correlato al marchio e non violi le politiche aziendali.

Gli annunci dureranno dai 15 ai 30 secondi ciascuno e verranno sempre mostrati prima e durante lo streaming del contenuto, ciò darà una media di 4-5 minuti di annunci per ogni ora di streaming.
Il nuovo piano con annunci sarà disponibile, inizialmente, solo in Brasile e in altri 11 paesi: Germania, Australia, Canada, Corea del Sud, Spagna, Stati Uniti, Francia, Italia, Giappone, Messico e Regno Unito.

E' importante premettere che per chi ha il piano base o qualsiasi altro piano superiore non cambierà nulla. Netflix non sta cambiando i suoi piani di abbonamento, sta creando un nuovo piano più economico con nuove funzionalità. 

"Il piano "base con pubblicità" integra le altre opzioni senza pubblicità esistenti: base, standard e premium", afferma l'azienda nel suo comunicato ufficiale.

Netflix ha spiegato che il “piano base con pubblicità” avrà diverse funzionalità presenti in quello “senza pubblicità”, come la possibilità di guardare su diversi tipi di dispositivi come TV, tablet e cellulari.

Avrà la stessa qualità di risoluzione video (fino a 720p/HD) e, inoltre, verrà mantenuta la possibilità di annullare o modificare il piano in qualsiasi momento.

Il piano più economico non prevede l’opzione di download e, a causa delle “restrizioni di licenza”, alcuni film e serie non saranno disponibili.

Il nuovo piano può essere sottoscritto sia dai nuovi clienti, sia dagli abbonati che hanno già uno degli altri tre piani disponibili.

Poiché non si tratta di un cambiamento del prodotto già offerto attualmente dall'azienda, ma piuttosto della creazione di un prodotto diverso, gli impatti negativi tendono ad essere minimi per gli abbonati alla piattaforma.

Anche se gran parte degli abbonati passassero al piano base con gli annunci, la piattaforma non subirebbe comunque alcuna perdita poiché trarrebbe molto profitto dalla diffusione degli annunci in streaming.

Netflix sta prendendo la strada opposta rispetto a un’altra gigantesca piattaforma di streaming, YouTube, che appartiene a Google. Google ha sempre generato entrate molto elevate dalla monetizzazione di YouTube, ma si è resa conto che doveva servire un pubblico più esigente.

Questo pubblico non vuole perdere tempo con annunci indesiderati ed è per questo che Google ha creato YouTube Premium, che è la versione senza pubblicità.

Tuttavia, la maggior parte delle persone continua a consumare video di YouTube contenenti annunci pubblicitari e per loro va bene.

Ciò dimostra che esiste un pubblico molto vasto, abituato alla presenza della pubblicità.

Il movimento di Netflix potrebbe generare un gran numero di nuovi abbonati disposti e abituati a consumare la pubblicità e che desiderano avere accesso ai contenuti della piattaforma di streaming.

Non passerà molto tempo prima di sapere quale sarà l'impatto di questo nuovo sviluppo nella vita reale.