{"id":5877,"date":"2022-10-12T06:00:00","date_gmt":"2022-10-12T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdaweb.net\/?p=5877"},"modified":"2022-10-12T06:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T09:00:00","slug":"branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/it\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding: come costruire e sviluppare il tuo marchio?"},"content":{"rendered":"
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Al giorno d\u2019oggi, la preoccupazione pi\u00f9 grande per le aziende riguarda come sviluppare il tuo marchio. <\/strong>E una delle cose che ha generato questa preoccupazione \u00e8 stato capirlo I marchi sono asset che determinano la strategia.<\/strong> Immaginare i marchi come risorse ha generato molti cambiamenti drastici e profondi e ha alterato la percezione del marketing e della gestione del marchio. Di conseguenza, le aziende che si sono adattate hanno cambiato la visione della costruzione del marchio da uno sforzo tattico che poteva essere delegato a chiunque o anche a un\u2019agenzia a uno sforzo strategico e fondamentale per il business.<\/p>\n<\/div>

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Il concetto di \u201cmarchio come risorsa\u201d cominci\u00f2 ad essere accettato quando la convinzione dominante che la funzione principale del marketing del marchio fosse quella di stimolare le vendite cominci\u00f2 a perdere forza a causa di numerosi fallimenti in diversi contesti. Le promozioni di sconto iniziarono a creare l'abitudine tra i clienti di aspettare e acquistare solo durante le promozioni senza mai voler pagare il prezzo reale del prodotto. Il prezzo \u00e8 diventato un fattore motivante per gli acquisti e, di conseguenza, il valore del marchio \u00e8 crollato.<\/p>\n<\/div>

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Immagine presa da Google.<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>

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Dopo tutto, cos\u2019\u00e8 un marchio?<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Un marchio come asset \u00e8 l\u2019elemento principale di una strategia aziendale. \u00c8 diverso dalle azioni tattiche come le promozioni che incidono solo sul numero di vendite e sul flusso di cassa (la verit\u00e0 \u00e8 che, tra 10 anni, nessuno si ricorder\u00e0 di una promozione che hai fatto oggi) e che rendono i clienti dipendenti, costringendoli ad aspettare sempre la prossima promozione. Considerare il marchio come un asset strategico consente alle azioni intraprese dall'azienda di contribuire alla connessione e al rapporto del marchio con il cliente e ci\u00f2 creer\u00e0 un rapporto di fiducia e reciprocit\u00e0. Pertanto, il cliente acquister\u00e0 per la marca e non solo per il prezzo o il prodotto. E questa \u00e8 una solida base per una crescita sostenibile.<\/p>\n<\/div>

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Concentrarsi sul valore del marchio<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Uno degli obiettivi principali del brand building sar\u00e0 quello di sviluppare, rafforzare e sfruttare il brand valore del marchio<\/em> (Brand Value), le cui dimensioni principali sono il coscienza<\/strong>, le associazioni<\/strong> e il lealt\u00e0<\/strong> della clientela. Se vuoi costruire un marchio solido o sviluppare il tuo marchio in modo che duri nel mondo degli affari, concentrarti intensamente sulle dimensioni del valore del marchio pu\u00f2 aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo.<\/p>\n<\/div>

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Prima dimensione: consapevolezza del marchio<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Alle persone piace ci\u00f2 che sanno e sono disposte ad attribuire una serie di caratteristiche positive agli oggetti con cui hanno familiarit\u00e0. Inoltre, la notoriet\u00e0 del marchio pu\u00f2 essere un segno di successo, impegno e sostanza, attributi che possono essere cruciali per gli acquirenti industriali di articoli di alto valore e per i consumatori che acquistano beni durevoli. Se il marchio \u00e8 riconosciuto, ci\u00f2 non avviene per caso. Infine, la notoriet\u00e0 pu\u00f2 influenzare la probabilit\u00e0 che il brand venga ricordato nei momenti importanti del processo di acquisto e quindi sia tra i brand che il cliente considera.<\/p>\n<\/div>

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Quando un cliente desidera acquistare un articolo con determinate caratteristiche, \u00e8 la consapevolezza del marchio che gli far\u00e0 decidere quale prodotto, e da quale marca, acquistare. Questa consapevolezza \u00e8 estremamente importante, poich\u00e9 \u00e8 la connessione che noi imprenditori dobbiamo instaurare con il cliente, connessione che fa del nostro brand il primo pensiero quando vogliono esaudire un desiderio.<\/p>\n<\/div>

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Seconda dimensione: associazioni di marca<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Includono attributi del prodotto, design, immagine dell'utente, variet\u00e0 del prodotto e simboli. In altre parole, tutto ci\u00f2 che collega il cliente al brand. Possono essere la base delle relazioni con i clienti, delle decisioni di acquisto, dell'esperienza dell'utente e della fedelt\u00e0 al marchio. Una parte cruciale della gestione dei marchi come risorse implica determinare quali associazioni e collegarle al marchio.<\/p>\n<\/div>

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Tutto ci\u00f2 che aiuta il cliente a ricordare il tuo marchio rientra nell'associazione di marca, tutte le caratteristiche del tuo prodotto che colpiscono il cliente possono diventare per lui un fattore scatenante dell'associazione.<\/p>\n<\/div>

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Terza dimensione: fedelt\u00e0 alla marca<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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\u00c8 al centro del valore di qualsiasi marchio perch\u00e9, una volta ottenuto, dura. L\u2019inerzia del cliente avvantaggia il marchio che ha guadagnato la sua fedelt\u00e0. Spezzare un legame di fedelt\u00e0 \u00e8 difficile e costoso per la concorrenza. Uno degli obiettivi del brand building \u00e8 espandere la dimensione e l\u2019intensit\u00e0 di ciascun segmento di fidelizzazione, rendendo le basi della relazione con il cliente pi\u00f9 coerenti nel lungo termine e, quando possibile, pi\u00f9 ricche, profonde e significative.<\/p>\n<\/div>

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Uno degli aspetti pi\u00f9 rilevanti della fedelt\u00e0 alla marca \u00e8 che, una volta ottenuta, il cliente diventa un venditore inconsapevole del tuo marchio. Semplicemente non sar\u00e0 in grado di fermarsi finch\u00e9 non convincer\u00e0 qualcun altro che il prodotto del suo marchio \u00e8 il migliore.<\/p>\n<\/div>

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D'ora in poi, hai abbastanza informazioni per lavorare alla creazione e allo sviluppo del tuo marchio per distinguerti sul mercato.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje em dia, a grande preocupa\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 sobre como desenvolver sua marca. E uma das coisas que gerou essa preocupa\u00e7\u00e3o foi entender que marcas s\u00e3o ativos que determinam a estrat\u00e9gia. Imaginar marcas como ativos gerou muitas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas e profundas e alterou a percep\u00e7\u00e3o sobre o marketing e gest\u00e3o de marcas. Com isso,… Continua a leggere Branding: come costruire e sviluppare il tuo marchio?<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":6361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"yoast_head":"\nBranding: Como construir e desenvolver sua marca? - Mais Que Interessante<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/it\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/it\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mais Que Interessante\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-10-12T09:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"414\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aline Saes\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/\",\"name\":\"Mais Que Interessante\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"width\":960,\"height\":414},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\",\"name\":\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca? 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