{"id":5877,"date":"2022-10-12T06:00:00","date_gmt":"2022-10-12T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdaweb.net\/?p=5877"},"modified":"2022-10-12T06:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T09:00:00","slug":"branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/ro\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/","title":{"rendered":"Branding: Cum s\u0103 construi\u021bi \u0219i s\u0103 v\u0103 dezvolta\u021bi brandul?"},"content":{"rendered":"
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\u00cen zilele noastre, cea mai mare preocupare pentru companii este despre cum s\u0103-\u021bi dezvol\u021bi brandul. <\/strong>\u0218i unul dintre lucrurile care a generat aceast\u0103 \u00eengrijorare a fost \u00een\u021belegerea asta M\u0103rcile sunt active care determin\u0103 strategia.<\/strong> Imaginarea m\u0103rcilor ca active a generat multe schimb\u0103ri drastice \u0219i profunde \u0219i a modificat percep\u021bia despre marketing \u0219i managementul m\u0103rcii. Drept urmare, companiile care s-au adaptat au schimbat viziunea asupra construirii m\u0103rcii de la un efort tactic care putea fi delegat oricui sau chiar unei agen\u021bii la un efort strategic \u0219i critic pentru afaceri.<\/p>\n<\/div>

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Conceptul de \u201emarca ca activ\u201d a \u00eenceput s\u0103 fie acceptat atunci c\u00e2nd credin\u021ba dominant\u0103 c\u0103 principala func\u021bie a marketingului de brand este stimularea v\u00e2nz\u0103rilor a \u00eenceput s\u0103-\u0219i piard\u0103 puterea din cauza numeroaselor e\u0219ecuri \u00een diferite contexte. Promo\u021biile cu reduceri au \u00eenceput s\u0103 creeze un obicei \u00een r\u00e2ndul clien\u021bilor de a a\u0219tepta \u0219i de a cump\u0103ra doar \u00een timpul promo\u021biilor f\u0103r\u0103 a dori vreodat\u0103 s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 pre\u021bul real al produsului. Pre\u021bul a devenit un factor motivant pentru achizi\u021bii \u0219i, ca urmare, valoarea m\u0103rcii a sc\u0103zut.<\/p>\n<\/div>

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Imagine preluat\u0103 de pe Google.<\/p><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>

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La urma urmei, ce este un brand?<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Un brand ca activ este piesa principal\u0103 a unei strategii de afaceri. Este diferit de ac\u021biunile tactice precum promo\u021biile care afecteaz\u0103 doar num\u0103rul de v\u00e2nz\u0103ri \u0219i fluxul de numerar (adev\u0103rul este c\u0103, peste 10 ani, nimeni nu \u00ee\u0219i va aminti de o promo\u021bie pe care ai f\u0103cut-o ast\u0103zi) \u0219i care \u00eei fac pe clien\u021bi dependen\u021bi, f\u0103c\u00e2ndu-i s\u0103 a\u0219tepte mereu urm\u0103toarea promovare. Privirea m\u0103rcii ca un activ strategic permite ac\u021biunilor \u00eentreprinse de companie s\u0103 contribuie la leg\u0103tura \u0219i rela\u021bia m\u0103rcii cu clientul \u0219i acest lucru va crea o rela\u021bie de \u00eencredere \u0219i reciprocitate. Astfel, clientul va cump\u0103ra din cauza m\u0103rcii \u0219i nu doar din cauza pre\u021bului sau a produsului. \u0218i aceasta este o baz\u0103 solid\u0103 pentru cre\u0219terea durabil\u0103.<\/p>\n<\/div>

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Concentra\u021bi-v\u0103 pe Brand Equity<\/strong><\/h2>\n<\/div>
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Unul dintre obiectivele principale ale construirii brandului va fi dezvoltarea, consolidarea \u0219i p\u00e2rghia capitalul de marc\u0103<\/em> (Valoarea m\u0103rcii), ale c\u0103rei dimensiuni principale sunt con\u015ftiin\u0163\u0103<\/strong>, asociatiile<\/strong> iar cel loialitate<\/strong> a bazei de clien\u021bi. Dac\u0103 dori\u021bi s\u0103 construi\u021bi un brand solid sau s\u0103 v\u0103 dezvolta\u021bi brandul astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 reziste \u00een lumea afacerilor, concentrarea intens\u0103 pe dimensiunile Brand Equity v\u0103 poate ajuta s\u0103 v\u0103 atinge\u021bi obiectivul.<\/p>\n<\/div>

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Prima dimensiune: cunoa\u0219terea m\u0103rcii<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Oamenilor le place ceea ce \u0219tiu \u0219i sunt preg\u0103ti\u021bi s\u0103 atribuie o varietate de caracteristici pozitive articolelor cu care sunt familiariza\u021bi. Mai mult, con\u0219tientizarea m\u0103rcii poate fi un semn de succes, angajament \u0219i substan\u021b\u0103, atribute care pot fi cruciale pentru cump\u0103r\u0103torii industriali de articole de mare valoare \u0219i consumatorii care achizi\u021bioneaz\u0103 bunuri de folosin\u021b\u0103 \u00eendelungat\u0103. Dac\u0103 marca este recunoscut\u0103, acest lucru nu se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00eent\u00e2mpl\u0103tor. \u00cen cele din urm\u0103, con\u0219tientizarea poate afecta probabilitatea ca marca s\u0103 fie amintit\u0103 \u00een momente importante ale procesului de cump\u0103rare \u0219i astfel s\u0103 fie printre m\u0103rcile pe care clientul le consider\u0103.<\/p>\n<\/div>

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Atunci c\u00e2nd un client dore\u0219te s\u0103 cumpere un articol cu anumite caracteristici, con\u0219tientizarea m\u0103rcii este cea care \u00eel va face s\u0103 decid\u0103 ce produs \u0219i de la ce marc\u0103 s\u0103 cumpere. Aceast\u0103 con\u0219tientizare este extrem de important\u0103, \u00eentruc\u00e2t este leg\u0103tura pe care noi, antreprenorii, trebuie s\u0103 o stabilim cu clientul, o leg\u0103tur\u0103 care face ca brandul nostru s\u0103 aib\u0103 primul g\u00e2nd atunci c\u00e2nd vor s\u0103-\u0219i \u00eendeplineasc\u0103 o dorin\u021b\u0103.<\/p>\n<\/div>

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A doua dimensiune: asocia\u021bii de m\u0103rci<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Acestea includ atributele produsului, designul, imaginea utilizatorului, varietatea produselor \u0219i simboluri. Cu alte cuvinte, tot ceea ce leag\u0103 clientul de brand. Ele pot sta la baza rela\u021biilor cu clien\u021bii, a deciziilor de cump\u0103rare, a experien\u021bei utilizatorului \u0219i a loialit\u0103\u021bii m\u0103rcii. O parte esen\u021bial\u0103 a gestion\u0103rii m\u0103rcilor ca active implic\u0103 determinarea asocierilor \u0219i legarea acestora de marc\u0103.<\/p>\n<\/div>

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Tot ceea ce ajut\u0103 clientul s\u0103-\u0219i aminteasc\u0103 marca dvs. se \u00eencadreaz\u0103 \u00een asociere de marc\u0103, toate caracteristicile produsului dvs. care sunt frapante pentru client pot deveni un declan\u0219ator de asociere pentru el.<\/p>\n<\/div>

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A treia dimensiune: loialitatea marcii<\/strong><\/h3>\n<\/div>
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Este in centrul valorii oricarui brand pentru ca, odata obtinut, rezista. Iner\u021bia clien\u021bilor aduce beneficii brandului care le-a c\u00e2\u0219tigat loialitatea. Ruperea unei leg\u0103turi de loialitate este dificil\u0103 \u0219i costisitoare pentru concuren\u021b\u0103. Unul dintre obiectivele construirii brandului este extinderea dimensiunii \u0219i intensit\u0103\u021bii fiec\u0103rui segment de loialitate, f\u0103c\u00e2nd baza rela\u021biei cu clien\u021bii mai consistent\u0103 pe termen lung \u0219i, ori de c\u00e2te ori este posibil, mai bogat\u0103, mai profund\u0103 \u0219i mai semnificativ\u0103.<\/p>\n<\/div>

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Una dintre cele mai relevante probleme legate de loialitatea m\u0103rcii este c\u0103, odat\u0103 ob\u021binut\u0103, clientul devine un v\u00e2nz\u0103tor incon\u0219tient al m\u0103rcii dumneavoastr\u0103. Pur \u0219i simplu nu se va putea opri p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd nu va convinge pe altcineva c\u0103 produsul m\u0103rcii sale este cel mai bun.<\/p>\n<\/div>

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De acum \u00eenainte, ave\u021bi suficiente informa\u021bii pentru a lucra la crearea \u0219i dezvoltarea m\u0103rcii dvs. pentru a ie\u0219i \u00een eviden\u021b\u0103 pe pia\u021b\u0103.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje em dia, a grande preocupa\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 sobre como desenvolver sua marca. E uma das coisas que gerou essa preocupa\u00e7\u00e3o foi entender que marcas s\u00e3o ativos que determinam a estrat\u00e9gia. Imaginar marcas como ativos gerou muitas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas e profundas e alterou a percep\u00e7\u00e3o sobre o marketing e gest\u00e3o de marcas. Com isso,… Cite\u0219te mai departe Branding: Cum s\u0103 construi\u021bi \u0219i s\u0103 v\u0103 dezvolta\u021bi brandul?<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":6361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"yoast_head":"\nBranding: Como construir e desenvolver sua marca? - Mais Que Interessante<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/ro\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ro_RO\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entender sobre branding \u00e9 essencial para construir e desenvolver sua marca e, assim, se destacar no mercado onde sua empresa esteja inserida.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/ro\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mais Que Interessante\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-10-12T09:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"414\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aline Saes\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/\",\"name\":\"Mais Que Interessante\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ro-RO\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ro-RO\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/business-3639565_960_720.jpeg\",\"width\":960,\"height\":414},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/maisqueinteressante.com.br\/branding-como-construir-e-desenvolver-sua-marca\/\",\"name\":\"Branding: Como construir e desenvolver sua marca? 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