نحن بالتأكيد نعيش في عصر البث المباشر وتعد Netflix واحدة من المنصات التي تضم أكبر عدد من المشتركين هذه الأيام. أعلنوا هذا الأسبوع عن حزمة جديدة بتنسيق يقبل الإعلانات داخل النظام الأساسي. سيتمكن المستخدمون من الاشتراك في خطة Netflix أرخص عن طريق دفع R$18.90 فقط شهريًا.

لا يزال لدينا القليل من المعلومات حول الشكل الذي سيكون عليه نموذج البث مع إعلانات Netflix، حيث سيتم إطلاقه فقط في 3 نوفمبر 2022.

ولكن ما يمكننا قوله هو أنها تهدف إلى الوصول إلى جمهور يرغب في دفع مبلغ أقل حتى لو كان عليهم التعامل مع إعلانات غير متوقعة عند التفاعل مع المنصة.

لم يتم إصدار الكثير من المعلومات حول سياسات تحقيق الدخل التي ستتبناها المنصة، ناهيك عن الشكل الذي ستكون عليه منصة الإعلان التي ستوفرها للمعلنين. ولكن ما نعرفه هو هذا:

أعلنت Netflix أنه في هذه الخطة الأرخص، سيكون لدى المعلنين خيار تقسيم/استهداف البلدان والأنواع (الرومانسية، والدراما، والخيال، والحركة، وما إلى ذلك) بحيث تكون الإعلانات المقدمة أكثر حزماً فيما يتعلق بالجمهور.

سيتمكن المعلنون أيضًا من تقييد وضع إعلاناتهم على المحتوى الذي يحتوي على مشاهد العري أو الجنس أو العنف أو أي موضوع آخر لا يرتبط بالعلامة التجارية ولا ينتهك سياسات الشركة.

ستكون مدة كل إعلان من 15 إلى 30 ثانية وسيتم عرضها دائمًا قبل وأثناء محتوى البث، وهذا سيوفر متوسطًا من 4 إلى 5 دقائق من الإعلانات لكل ساعة من البث.
ستكون الخطة الجديدة مع الإعلانات متاحة فقط في البداية في البرازيل و11 دولة أخرى: ألمانيا وأستراليا وكندا وكوريا الجنوبية وإسبانيا والولايات المتحدة وفرنسا وإيطاليا واليابان والمكسيك والمملكة المتحدة.

من المهم أن نبدأ بالقول، بالنسبة لأولئك الذين لديهم الخطة الأساسية أو أي خطة أخرى فوق ذلك، لن يتغير شيء. لا تقوم Netflix بتغيير خطط الاشتراك الخاصة بها، بل تقوم بإنشاء خطة جديدة أرخص بوظائف جديدة. 

"تكمل خطة "الأساسية مع الإعلانات" الخيارات الأخرى الخالية من الإعلانات: الأساسية والقياسية والمتميزة"، كما تقول الشركة عند إصدار بيانها الرسمي.

وأوضحت Netflix أن "الخطة الأساسية مع الإعلانات" ستحتوي على العديد من الميزات الموجودة في الخطة "الخالية من الإعلانات"، مثل خيار المشاهدة على أنواع مختلفة من الأجهزة مثل أجهزة التلفزيون والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة.

وستكون لها نفس جودة دقة الفيديو (تصل إلى 720 بكسل/HD)، وبالإضافة إلى ذلك، يظل خيار إلغاء الخطة أو تغييرها في أي وقت متاحًا.

لا تحتوي الخطة الأرخص على خيار التنزيل وبسبب "قيود الترخيص"، لن تكون بعض الأفلام والمسلسلات متاحة.

يمكن الاشتراك في الخطة الجديدة من قبل العملاء الجدد، بالإضافة إلى المشتركين الذين لديهم بالفعل إحدى الخطط الثلاث الأخرى المتاحة.

وبما أن الأمر لا يتعلق بتغيير المنتج الذي تقدمه الشركة بالفعل، بل هو إنشاء منتج مختلف، فإن التأثيرات السلبية تميل إلى أن تكون ضئيلة على مشتركي المنصة.

حتى لو انتقل جزء كبير من المشتركين إلى الخطة الأساسية مع الإعلانات، فلن تتعرض المنصة لخسارة لأنها ستحقق أرباحًا كبيرة من بث الإعلانات في البث المباشر.

تتخذ Netflix المسار المعاكس لمنصة بث عملاقة أخرى، وهي YouTube، المملوكة لشركة Google. لقد حققت Google دائمًا إيرادات عالية جدًا من تحقيق الدخل على YouTube، لكنها أدركت أنها بحاجة إلى خدمة جمهور أكثر تطلبًا.

لا يريد هذا الجمهور إضاعة الوقت مع الإعلانات غير المرغوب فيها، ولهذا السبب قامت Google بإنشاء YouTube Premium، وهو الإصدار الخالي من الإعلانات.

ومع ذلك، لا يزال معظم الأشخاص يستهلكون مقاطع فيديو YouTube التي تتناول الإعلانات، ولا بأس بذلك معهم.

وهذا يدل على أن هناك جمهور كبير جداً معتاد على وجود الإعلانات.

يمكن لحركة Netflix أن تولد عددًا كبيرًا جدًا من المشتركين الجدد الراغبين والمعتادين على استهلاك الإعلانات والذين يرغبون في الوصول إلى محتوى منصة البث المباشر.

لن يمر وقت طويل قبل أن نعرف تأثير هذا التطور الجديد على الحياة الواقعية.