Wir leben definitiv im Streaming-Zeitalter und Netflix ist heutzutage eine der Plattformen mit den meisten Abonnenten. Diese Woche haben sie ein neues Paket mit einem Format angekündigt, das Anzeigen innerhalb der Plattform akzeptiert. Benutzer können einen günstigeren Netflix-Plan abonnieren, indem sie nur 18,90 R$ pro Monat zahlen.

Wir haben noch wenig Informationen darüber, wie dieses Streaming-Modell mit Netflix-Werbung aussehen wird, da es erst am 3. November 2022 startet.

Was wir jedoch sagen können ist, dass damit ein Publikum erreicht werden soll, das bereit ist, weniger zu zahlen, selbst wenn es bei der Interaktion mit der Plattform mit unerwarteter Werbung konfrontiert wird.

Es wurden nicht viele Informationen über die Monetarisierungsrichtlinien veröffentlicht, die die Plattform übernehmen wird, geschweige denn darüber, wie die Werbeplattform aussehen wird, die sie Werbetreibenden zur Verfügung stellen wird. Was wir aber wissen, ist Folgendes:

Netflix kündigte an, dass Werbetreibende in diesem günstigeren Plan die Möglichkeit haben werden, Länder und Genres (Romantik, Drama, Fiktion, Action usw.) zu segmentieren/anzusprechen, damit die geschaltete Werbung in Bezug auf die Öffentlichkeit durchsetzungsfähiger ist.

Werbetreibende können außerdem die Platzierung ihrer Anzeigen auf Inhalte beschränken, die Nacktszenen, Sex, Gewalt oder andere Themen enthalten, die nichts mit der Marke zu tun haben und nicht gegen die Unternehmensrichtlinien verstoßen.

Die Werbeanzeigen sind jeweils 15 bis 30 Sekunden lang und werden immer vor und während des Streaming-Inhalts angezeigt. Dies ergibt durchschnittlich 4 bis 5 Minuten Werbeanzeige pro Stunde Streaming.
Der neue Plan mit Anzeigen wird zunächst nur in Brasilien und 11 weiteren Ländern verfügbar sein: Deutschland, Australien, Kanada, Südkorea, Spanien, USA, Frankreich, Italien, Japan, Mexiko und das Vereinigte Königreich.

Es ist wichtig, zunächst zu sagen, dass sich für diejenigen, die den Basisplan oder einen darüber hinausgehenden Plan haben, nichts ändern wird. Netflix ändert seine Abonnementpläne nicht, sondern erstellt einen neuen, günstigeren Plan mit neuen Funktionen. 

„Der „Basic with Ads“-Plan ergänzt die anderen bestehenden werbefreien Optionen: Basic, Standard und Premium“, heißt es in der offiziellen Stellungnahme des Unternehmens.

Netflix erklärte, dass der „Basisplan mit Werbung“ mehrere Funktionen im „werbefreien“ Plan enthalten wird, beispielsweise die Option, auf verschiedenen Gerätetypen wie Fernsehern, Tablets und Mobiltelefonen zu schauen.

Die Videoauflösungsqualität bleibt unverändert (bis zu 720p/HD) und darüber hinaus bleibt die Möglichkeit bestehen, den Plan jederzeit zu kündigen oder zu ändern.

Im günstigsten Tarif gibt es keine Download-Option und aufgrund von „Lizenzbeschränkungen“ werden einige Filme und Serien nicht verfügbar sein.

Der neue Plan kann sowohl von Neukunden als auch von Abonnenten abonniert werden, die bereits einen der anderen drei verfügbaren Pläne haben.

Da es sich nicht um eine Änderung des bereits vom Unternehmen angebotenen Produkts handelt, sondern vielmehr um die Schaffung eines anderen Produkts, sind die negativen Auswirkungen für die Abonnenten der Plattform tendenziell minimal.

Auch wenn ein großer Teil der Abonnenten zum Basistarif mit Werbung wechselt, würde die Plattform dennoch keinen Verlust erleiden, da sie mit der Ausstrahlung von Werbung im Streaming viel Gewinn machen wird.

Netflix geht den umgekehrten Weg zu einer anderen riesigen Streaming-Plattform, YouTube, die zu Google gehört. Google hat mit der YouTube-Monetarisierung schon immer sehr hohe Einnahmen erzielt, erkannte jedoch, dass es ein anspruchsvolleres Publikum bedienen musste.

Diese Zielgruppe möchte keine Zeit mit unerwünschter Werbung verschwenden. Aus diesem Grund hat Google YouTube Premium entwickelt, die werbefreie Version.

Dennoch konsumieren die meisten Menschen immer noch YouTube-Videos, in denen es um Werbung geht, und das ist für sie in Ordnung.

Dies zeigt, dass es ein sehr großes Publikum gibt, das an die Präsenz von Werbung gewöhnt ist.

Die Bewegung von Netflix könnte eine sehr große Zahl neuer Abonnenten hervorbringen, die bereit und daran gewöhnt sind, Werbung zu konsumieren und Zugang zu den Inhalten der Streaming-Plattform haben möchten.

Es wird nicht mehr lange dauern, bis wir wissen, welche Auswirkungen diese neue Entwicklung im wirklichen Leben haben wird.