Nous vivons définitivement à l’ère du streaming et Netflix est l’une des plateformes avec le plus d’abonnés de nos jours. Cette semaine, ils ont annoncé un nouveau package avec un format qui acceptera les publicités au sein de la plateforme. Les utilisateurs pourront souscrire à un forfait Netflix moins cher en payant seulement R$18,90 par mois.

Nous avons encore peu d’informations sur ce que sera ce modèle de Streaming avec publicités Netflix, puisqu’il ne sera lancé que le 3 novembre 2022.

Mais ce que nous pouvons dire, c'est qu'il entend toucher un public prêt à payer moins même s'il doit faire face à des publicités inattendues lors de son interaction avec la plateforme.

Peu d'informations ont été publiées sur les politiques de monétisation que la plateforme adoptera, et encore moins sur ce que sera la plateforme publicitaire qu'elle mettra à la disposition des annonceurs. Mais ce que nous savons, c'est ceci :

Netflix a annoncé que dans ce plan moins cher, les annonceurs auront la possibilité de segmenter/cibler les pays et les genres (romance, drame, fiction, action, etc.) afin que les publicités réalisées soient plus affirmées par rapport au public.

Les annonceurs pourront également restreindre le placement de leurs publicités sur du contenu contenant des scènes de nudité, de sexe, de violence ou tout autre sujet qui n'est pas lié à la marque et ne viole pas les politiques de l'entreprise.

Les publicités dureront 15 à 30 secondes chacune et seront toujours diffusées avant et pendant le contenu en streaming, cela donnera en moyenne 4 à 5 minutes de publicité par heure de streaming.
Le nouveau forfait avec publicités ne sera disponible, dans un premier temps, qu'au Brésil et dans 11 autres pays : Allemagne, Australie, Canada, Corée du Sud, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni.

Il est important de commencer par dire que, pour ceux qui ont le plan de base ou tout autre plan supérieur, rien ne changera. Netflix ne modifie pas ses forfaits d'abonnement, il crée un nouveau forfait moins cher avec de nouvelles fonctionnalités. 

« Le forfait « de base avec publicité » complète les autres options sans publicité existantes : basic, standard et premium », précise l'entreprise dans son communiqué officiel.

Netflix a expliqué que le « forfait de base avec publicités » comportera plusieurs fonctionnalités présentes dans le forfait « sans publicité », comme la possibilité de regarder sur différents types d'appareils tels que les téléviseurs, les tablettes et les téléphones portables.

Il aura la même qualité de résolution vidéo (jusqu'à 720p/HD) et, de plus, la possibilité d'annuler ou de modifier le forfait à tout moment reste maintenue.

Le forfait le moins cher n’a pas l’option de téléchargement et en raison de « restrictions de licence », certains films et séries ne seront pas disponibles.

Le nouveau forfait peut être souscrit par les nouveaux clients, ainsi que par les abonnés disposant déjà de l'un des trois autres forfaits disponibles.

Puisqu'il ne s'agit pas d'une modification du produit déjà proposé par l'entreprise, mais plutôt de la création d'un produit différent, les impacts négatifs ont tendance à être minimes sur les abonnés de la plateforme.

Même si une grande partie des abonnés migrent vers le forfait de base avec publicités, la plateforme ne subirait toujours pas de perte puisqu'elle tirerait beaucoup de profit de la diffusion de publicités en streaming.

Netflix prend le chemin inverse d'une autre plateforme géante de streaming, YouTube, qui appartient à Google. Google a toujours généré des revenus très élevés grâce à la monétisation de YouTube, mais il a réalisé qu'il lui fallait servir un public plus exigeant.

Ce public ne veut pas perdre de temps avec des publicités indésirables, et c'est pourquoi Google a créé YouTube Premium, qui est la version sans publicité.

Pourtant, la plupart des gens consomment encore des vidéos YouTube contenant des publicités et cela ne leur pose aucun problème.

Cela montre qu’il existe un public très large, habitué à la présence de publicités.

Le mouvement de Netflix pourrait générer un très grand nombre de nouveaux abonnés disposés et habitués à consommer des publicités et souhaitant avoir accès au contenu de la plateforme de streaming.

Il ne faudra pas longtemps avant que nous sachions quel sera l’impact de ce nouveau développement dans la vie réelle.