Definitivamente vivimos en la era del Streaming y Netflix es una de las plataformas con más suscriptores en estos días. Esta semana anunciaron un nuevo paquete con un formato que aceptará anuncios dentro de la plataforma. Los usuarios podrán suscribirse a un plan Netflix más económico pagando solo R$18,90 por mes.

Aún tenemos poca información sobre cómo será este modelo de Streaming con anuncios de Netflix, pues recién se lanzará el 3 de noviembre de 2022.

Pero lo que sí podemos decir es que pretende llegar a un público que está dispuesto a pagar menos aunque tenga que lidiar con anuncios inesperados al interactuar con la plataforma.

No se dio mucha información sobre las políticas de monetización que adoptará la plataforma y mucho menos cómo será la plataforma de publicidad que pondrán a disposición de los anunciantes. Pero lo que sabemos es esto:

Netflix anunció que en este plan más económico los anunciantes tendrán la opción de segmentar países y géneros (romance, drama, ficción, acción, etc.) para que los anuncios realizados sean más asertivos en relación al público.

Los anunciantes también podrán restringir la colocación de sus anuncios en contenido que contenga escenas de desnudez, sexo, violencia o cualquier otro tema que no esté relacionado con la marca y no viole las políticas de la empresa.

Los anuncios serán de 15 a 30 segundos cada uno y siempre se mostrarán antes y durante el contenido en streaming, esto dará un promedio de 4 a 5 minutos de anuncios por cada hora de streaming.
El nuevo plan con anuncios sólo estará disponible, en un principio, en Brasil y otros 11 países: Alemania, Australia, Canadá, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido.

Es importante empezar diciendo que, para quienes tengan el plan básico o cualquier otro plan superior, nada cambiará. Netflix no cambia sus planes de suscripción, está creando un plan nuevo, más económico y con nuevas funcionalidades. 

“El plan “básico con anuncios” complementa las otras opciones sin publicidad existentes: básico, estándar y premium”, afirma la compañía al emitir su comunicado oficial.

Netflix explicó que el “plan básico con publicidad” tendrá varias funciones presentes en el “sin publicidad”, como la opción de mirar en diferentes tipos de dispositivos como televisores, tabletas y celulares.

Tendrá la misma calidad de resolución de vídeo (hasta 720p/HD) y, además, se mantiene la opción de cancelar o cambiar de plan en cualquier momento.

El plan más económico no tiene la opción de descarga y debido a “restricciones de licencia”, algunas películas y series no estarán disponibles.

Al nuevo plan podrán suscribirse nuevos clientes, así como suscriptores que ya tengan uno de los otros tres planes disponibles.

Al no tratarse de un cambio del producto ya ofrecido por la empresa, sino de la creación de un producto diferente, los impactos negativos suelen ser mínimos en los suscriptores de la plataforma.

Incluso si una gran parte de los suscriptores migrara al plan básico con anuncios, la plataforma aún no sufriría pérdidas, ya que obtendrá muchas ganancias de la transmisión de anuncios en streaming.

Netflix está tomando el camino opuesto a otra plataforma gigante de streaming, YouTube, que pertenece a Google. Google siempre ha generado ingresos muy elevados con la monetización de YouTube, pero se dio cuenta de que necesitaba atender a una audiencia más exigente.

Esta audiencia no quiere perder el tiempo con anuncios no deseados y por eso Google creó YouTube Premium, que es la versión sin publicidad.

Aún así, la mayoría de las personas todavía consumen videos de YouTube que tratan sobre anuncios y eso les parece bien.

Esto demuestra que hay un público muy numeroso acostumbrado a la presencia de anuncios.

El movimiento de Netflix podría generar un número muy grande de nuevos suscriptores que estén dispuestos y acostumbrados a consumir publicidad y que deseen tener acceso a los contenidos de la plataforma de streaming.

No pasará mucho tiempo antes de que sepamos cuál será el impacto de este nuevo desarrollo en la vida real.